(原标题:东风奕派品牌初战得胜欧洲杯体育,2025年或迎来爆发时刻)
品牌发布一年多、居品推出不到10个月,东风奕派便达成了近6万的销售成绩,跑出“奕派速率”,成为2024年国内新能源汽车商场上的又一匹黑马。这是东风奕派动须相应的效力。
尽管从时刻的角度看,东风奕派从发布到当今仅有一年多,但实质上,东风公司在东风奕派发布之前照旧作念了多半前期服务。
因此,东风奕派在竖立之初便达成速即发展。在居品端,东风奕派在一年内迅速推出两款极具竞争力的居品;在渠说念端完成233个城市的布局;在品牌建造端打造出多个爆款事件,达制品牌跨界“破圈”。
东风奕派示意:“自2024年3月首款居品eπ007纯电版上市以来,咱们精确把抓商场趋势和用户需求,基于居品上风制定了了了的发展缱绻和阶段性缱绻,咫尺品牌销量已近6万辆,商场进展适当策略预期,也远超同期诸多新势力品牌。而在居品推新、渠说念拓展、品牌建造等多维度,东风奕派也跑出了‘奕派速率’,得到了用户及商场的高度认同。”
在初战得胜后,东风奕派为改日制定了更为故意的发展策略。在此配景下,2025年或将成为其爆发之年。
“奕派速率”
东风奕派是国内传统汽车集团推出的最年青的新能源品牌之一。2023年4月的上海车缓期间,东风奕派初度对外亮相。尔后不久,东风奕派被东风公司提级到与东风风神与东风纳米比肩的孤立品牌。
同庚11月10月,东风公司阻扰发布东风奕派品牌。东风奕派定位主流科技电动品牌,以“科技与变革”为品牌理念,锚定体量雄壮的15万-25万级主流商场。彼时,东风奕派品牌首款车型eπ007对外亮相,并被官方称为东风面向主流新能源商场打出的一张王牌。
2024年3月14日,?eπ007上市并开启请托,售价区间为15.96万元-19.96万元,并提供丰富的购车权柄。8月9日,eπ007推出增程版车型,起售价13.16万元。
eπ007集颜值、性能、智能科技等多方面上风于孤独,缱绻销售群体为“新一片后生”。颜值方面,eπ007合座车身线条开通,风阻通盘0.209;搭载电动尾翼、蝶影光毯、可翻转神情屏、电动掀背尾门、全景穹顶等建设,满足年青东说念主追求个性的需求,况且还得到德国2024红点居品想象奖。
性能方面,成绩于东风量子架构平台、马赫能源等期间加持,eπ007 540四驱Max版搭载的电动四驱,双电机详细功率高达400kW,零百加速仅需3.9秒。530续航版块可达成百公里电耗11.9kWh,620续航版块车型CLTC续航最高可达620公里,增程版车型满油满电续航更可达到1200公里。
智能进展方面,eπ007高阶智驾车型搭载行泊一体高算力智驾系统。全车装备31个智能感知硬件,可达成“高速NOA领航赞助驾驶”、“LAPA超视距挂牵停车”等高阶驾驶赞助功能;全系标配L2级智能赞助驾驶及多半主动安全建设。
自3月份上市以来,凭借出众的颜值以及全面的居品实力,eπ007本年就冲到了15-20万级中型纯电轿车销量TOP4。
东风奕派的另一款车型eπ008定位中大型SUV,于2024年6月上市六座版车型,一样包含增程和纯电两种能源类型,售价均为21.66万元,上市期在系列权柄加持下,平直价18.86万元起。
当作聚焦多口之家的高频需求,专诚为家享新一片打造的舒享座驾,eπ008领有5002mm车长+3025mm超大轴距的极致空间,接管真三排、大六座布局,满足“536”家用大型SUV的黄金尺度。在全面浩繁的空间布局前提下,eπ008还辛劳于打造“座座都是VIP”的体验,配有零重力座椅、双全景天幕和遮阳帘、冷暖两用电动滑移雪柜、智能后排文娱屏等同级跳跃建设。三排空间一样浩繁,靠背到前排椅背距离700毫米,可比好意思B级车第二排乘坐舒规章,孤立杯架、阅读灯、充电口等毛糙建设一应俱全,打造出东说念主东说念主舒享的极致用车体验。
恰是东风奕派这种对“高价值极品新能源车”的追求,eπ008上市即火爆,常居15-25万级6/7座新能源SUV商场销量TOP3。11月15日,eπ008推出五座版车型,以同级最浩繁空间、多变座椅布局、升级的豪华建设体验,拓宽用户用车场景,进一步丰富了破钞者的遴荐,鼓励eπ008销量再上一个台阶。
在渠说念建造方面,东风奕派更是跑出初创品牌少有的速率。仅一年多时刻,东风奕派已在世界31个省233个城市开设门店471家。
在品牌建造与商场营销方面,东风奕派把柄品牌、居品定位及破钞者使用风俗,通过与B站、小红书、微博、爱奇艺等年青东说念主爱重的平台深度协作,赓续扩大在主流商场的有名度和影响力。同期打造出“飞跃海平面”“极限穿越六重门”等多个爆款事件,迷惑了繁密年青破钞群体的眼球,在强烈的商场竞争中达成了品牌破圈。
东风新主力
2023年11月,东风公司在发布东风奕派品牌的同期,举办了东风智能新能源品牌SHOW,旗下五大自主新能源品牌完成初度“聚积”。
东风公司的五大自主新能源品牌商场定位不同,各有侧重。猛士品牌聚焦豪华电动越野商场,岚图面向高端新能源商场,“东风”品牌(包含风神,纳米以及奕派)主打主流乘用车商场,其中:东风风神品牌连接深耕主流乘用车商场,提供包括燃油车、油电混动、插电混动和纯电等多元遴荐;奕派品牌是东风自主新能源主流商场的主力军,依托东风公司新能源全产业链的期间储备和立异,抢抓机遇、乘势而上;东风纳米品牌定位为“国民纯电专科品牌”,将立足中国并进行大家化的布局,助力东风集团国外奇迹发展。
在发布会上,东风公司强调了东风奕派品牌关于东风公司的伏击性:东风奕派是东风自主新能源主流商场的主力军。对东风来讲,东风奕派承担了在新能源商场起承转合的作用,承载注要害的服务。改日3年之内,将有10款新车插足商场,主若是在纯电和增程这两个赛说念上与其他品牌竞争。
关于为安在照旧领有四个自主新能源品牌的情况下,还要推出一个全新品牌。
东风公司关系相通曾评释称:“把柄前10月(2023年)的新能源车销售数据,有两个区隔是下跌的,第一个是8万元以下的A0级及以下的车型商场,还有一个是25-30万区间的车型商场。增幅最大的是15-20万价钱区间的车型商场,本年累计销量是220万台,同比增长61.4%;15-20万元区间,是竞争最强烈的,然而在本年照旧增长最快的。靠近这样大的商场,从背负和服务上东风必须要进入。”
历程一年多的布局,东风奕派不负众望,取得卓越成绩。2024年全年,东风奕派品牌累计销量直逼6万辆。东风奕派发展决然成势,成为东风公司在新能源汽车商场上弗成或缺的主力军之一。
从第三方杰兰路《2024年度下半年新能源汽车品牌健康度盘考》的数据来看,东风奕派品牌通晓度达到49.8%,与乐说念、鸿蒙智行、星途星纪元等品牌尽头;品牌发展信心指数处于较强品级,比肩良马、飞驰等头部品牌,高于小鹏、阿维塔等新势力,用户对品牌较为看好;品牌净保举值也有较高水准,评分达到43.8,高于奥迪(40.6)、极氪(27.2)等品牌,用户口碑积存初见收效。
追思2024年,东风奕派完成了品牌的初步建造、初期居品投放和渠说念的迅速布局,成为国内新能源商场上又一个实力选手。但行业公认2025年商场竞争将愈加强烈,东风奕派是否作念好了准备,将怎样布局?
对此,东风奕派示意:“2025 年,靠近行业新一轮的机遇与挑战,东风奕派将赓续加大居品研发、商场奉行和渠说念建造的策略插足,以更具竞争力的居品矩阵满足细分商场需求,加速品牌价值和商场份额双杂乱,为用户带来更超卓的新能源汽车居品与服务体验。”
具体而言,居品层面,东风奕派将连结东风集团居品缱绻部署,在现存eπ007和eπ008 车型焕新的基础上,发布更多期间、居品以及策略协作资源,为中国主流商场提供更丰富的出行体验。
营销层面,东风奕派将连接聚焦主流用户需求、深耕主流平台,打造破钞者爱重且易于接管的营销形状,与用户玩在一皆,达成对主流东说念主群的精确触达。同期刚硬化品牌IP营销,通过IP连合及赛事IP营销等形状普及品牌影响力和关心度,展示企业形象和文化,增强用户的品牌包摄感与认同感。
咫尺,东风奕派已与2.8亿下载量的国度级主流媒体东说念主民日报进行深度协作,独家冠名了东说念主民日报10年经典栏目《夜读》,后续还将发布更多策略协作资源及全新玩法。
渠说念建造方面,2025年东风奕派将连接保持迅速推广的趋势,将门店数目普及至500家,波及更多的潜在用户。
从东风奕派在居品、营销与渠说念建造等枢纽边界的缱绻来看,其照旧精确把脉主流用户需求,建议了行之有用的品牌发展决策。额外是在营销方面,当作面向主流东说念主群的新能源品牌,东风奕派照旧与用户可爱的平台深度绑定,并达成精确营销。
2025年,东风公司建议要在新能源方面完成年销100万的缱绻,东风奕派是其中的伏击一员。谜底会奈何?让咱们翘首以待。
文/薛致以欧洲杯体育