文 | 品牌工场 BrandsFactory
"亚马逊照旧领有 Temu 级别的品性。"好意思国用户 @MapFunny8455 在外交媒体上写谈。
黑五大促期间，亚马逊对廉价商店 Amazon Haul 上的悉数商品提供临时 50% 扣头，并将横幅告白展示在亚马逊 App 的显眼位置。
这让一些好意思国用户特别郁勃，毕竟，谁能刻薄"全场五折"的眩惑？他们忍不住在这里捡起了"低廉货"，据 MarketplacePulse 数据，玄色星期五的第二天，Amazon Haul 的畅销商品数目达到了 2700 件，部分商品以致卖到断货。
但质疑声也不少。廉价商品是否存在质料问题？廉价是真的廉价吗？还有好意思国浪掷者认为，"这个月来，亚马逊一直充斥着多样廉价的仿成品。"
对 Amazon Haul 又爱又恨的情景，一样发生在国内。跨境卖家们一边在翘首逸想着它绽开入驻，因为首批入驻的卖家们不少王人爆了单。另一方面，又在担忧 Amazon Haul 会加重价钱内卷。
又爱又恨
"他们正在把咱们推向商店"，Amazon Haul 当先引起了好意思国用户们的"警惕"。
Amazon Haul 是 11 月中旬亚马逊推出的廉价商城，是亚马逊的站中站。悉数商品售价王人在 20 好意思元以内，还提供多重满减扣头。
在 Reddit 上，部分用户将 Amazon Haul 所销售的廉价商品视为"垃圾"，以致示意"不会有什么期待"。
撤回对商品性量的担忧外，不少东谈主也对 Amazon Haul 所宣传的廉价示意怀疑，一位用户就直言我方不会在亚马逊上购买这类廉价的商品，" AliExpress、eBay，还有 SHEIN，才是确凿有价值的扣头网站，我可以在上头买到半价的名牌商品"。
"低廉并不老是意味着最低廉"，好意思国浪掷者 Sarina 就发现一些 Amazon Haul 上的商品，在亚马逊主站上卖得更低廉。
比如，一款油喷雾器在 Haul 上售价 4.99 好意思元，但另一款容量是其两倍的喷雾器在亚马逊上的售价为 2.95 好意思元。一款洗菜篮，在 Haul 上的售价为 11.99 好意思元，但访佛的套装在亚马逊上的售价仅为 4.88 好意思元。
各样质疑声中，部分用户对 Amazon Haul 的使用体验示意不悦，称浏览 Amazon Haul "就像是在翻找仓库背面的毁灭物品"，还有东谈主认为为了凑满 25 好意思金包邮简直是"简直太贵重了"。
国际物流群众 Derek Lossing 在领英上，共享了我方 Amazon Haul 订单的详备物流阶梯，他在预估配送日历的终末一天收到了包裹，但包裹上的标签出现了一些弊端。
Derek Lossing 认为，通盘物流圭臬还有改造的空间，举座八成从简 1-2 天的时辰。他终末补充称："鉴于我赢得了玄色星期五周的 50% 扣头，物流如故从广州白云机场到洛杉矶国际机场，再运到西雅图的，亚马逊确定会赔钱。"
天然，Amazon Haul 也得益了一些好意思国用户的好评。
廉价的商品，让好意思国用户 @Southernlife-00 感触"比税还要低廉"。长达一周的慢物流体验，让适应了快节律的 Amazon 好意思国用户，感受着慢节律带来的惊喜。
" 当这些我不铭记是否购买过的商品，在一周内陆续送到我的手上时，这种体验像是给我方送了一份惊喜礼物"，好意思国浪掷者 Todd 称，要是 Amazon Haul 上有更多适应我方需求的商品，改日每周或每个月王人会可能会固定去浏览、购买。
分化的卖家
好意思邦原土商家对 Amazon Haul 的盘考一样热烈。
据了解，现阶段暂时莫得好意思邦原土商家入驻 Amazon Haul，是以环球的盘考如故围聚在改日会有什么影响上？对亚马逊生态、亚马逊卖家们带来哪些窜改？
Amazon Seller School 的独创东谈主 Todd Welch，在他新一期节目中盘考了 Amazon Haul 上线的影响，认为其是双面的。
好的一面是，亚马逊改日有可能通过 Haul 从 Temu、SHEIN 何处拉回一部分流量，活跃平台生态；坏的一面是，Amazon Haul 会加重部分商家之间的竞争，尤其是多年来在亚马逊上售卖廉价商品的卖家。
一些不作念廉价商品的好意思邦原土商家认为，" Amazon Haul 不会影响我的销售"，因为他售卖的王人是品牌商品。
还有一些好意思邦原土商家会追念，我方商品被作念成售价 10 好意思元的同款。在这些追念中，好意思邦原土商家也启动暴躁，Haul 目下是被放在主站内，改日会不会对主站的流量产生影响？
而在国内，上线 20 天的 Amazon Haul 被打时髦量大、爆单概率高的标签，快速成为了跨境卖家的新话题。
"（首批）通畅亚马逊廉价商店的卖家，可以准备提车啦"，某跨境电商就业商，在 Amazon Haul 上线第一时辰，就晒出了部分卖家的反应。
在这种夸张表述背后，正映射着首批受邀入驻的国内卖家们，关于 Amazon Haul 稳健上线后的郁勃。
"我看群里爆单的商家王人在喊‘冲呀’"，某饰品卖家的 Amazon Haul 运营 Mira 告诉品牌工场，在官方微信里，环球盘考的关爱度很高。从她掌合手的信息来看，Amazon Haul 现阶段的出单如实可以，"目下挺看好的，恰当轻小廉价商品"。
据 MarketplacePulse 数据，玄色星期五的第二天，Amazon Haul 的畅销商品数目达到了 2700 件，这些商品在亚马逊千般别中排行前 100。
而 Amazon Haul 的招商司理暴露，首批内测卖家唯一 300 位，为这些商家在东莞准备的一个仓库，插足运营不久就出现了爆仓。
不外，Amazon Haul 上商家的爆单，目下也莫得十分准确的数字，一个盛大说法是"日出千单"。
Mira 公司现阶段还在测品，暂时还莫得出现爆单的情况。但她在黑五前一天给品牌工场共享，有一款售价为 6.99 好意思金的瑜伽裤，在上架 Amazon Haul 一周后作念到了 2573 好意思金的销售额，这款商品就被环球拿来盘考说是爆单了。
因为出现了爆单案例，是以不少商家认为 Amazon Haul 的流量特别好。
而 Mira 则示意，商家后台暂时还莫得对应的分析器具，给不到一个准确的谜底。但从商家们的谋划情况来看，"当今王人是平台多样补贴引流"。
再加上 Amazon Haul 给到商家自主订价权，帮商家减少了物流资本，是以现阶段有多数国内的亚马逊卖家，王人盯着 Amazon Haul 绽开入驻。
有东谈主登记好了材料、有东谈主作念好了选品，还有一位卖家在强调完毕我方丰富 SKU 后，补充说我方有工场，"平台要什么品，就能坐褥什么品"。
但被问及 Amazon Haul 会在什么时候绽开时，一位亚马逊招商司理称：" 目下仅仅绽开登记，等官方进一步音讯"。
内容上，也不是东谈主东谈主王人能在 Amazon Haul 上大赚一笔。一些商家的后台就数据惨淡，他们也因此作念着反念念："可能是我选品出了问题，或者是我的营销计策不够吸引东谈主。"
不仅如斯，Amazon Haul 内的竞争也启动变得强烈，毕竟首批卖家们王人警告丰富。某位拿到入驻经验的卖家就称，他准备作念原创商品，"我一直选，一直看，归正不联想作念同款，太卷了"。
"迷你版 Temu "怎么不绝？
一个较为盛大的不雅点是，Amazon Haul 的上线是亚马逊为了应付 Temu、SHEIN。
据称，在 Amazon Haul 上线之前，存在好意思国用户在 Temu、Amazon 同期下单同款商品，然后将先收到 Amazon 商品拿来使用，将 Temu 上廉价购买的商品退还给 Amazon 的操作，这么既享受了亚马逊的方便，也享受了 Temu 的廉价。
同期有有关数据夸耀，廉价商品照旧成为本年好意思国浪掷者的一大浪掷偏好，有 86% 的受访者将价钱动作商品选购的要害考量身分。
斟酌公司 eMarketer 的零卖和电子商务首席分析师 Sky Canaves，曾示意："诚然亚马逊在好意思国电子商务中的主导地位仍然莫得受到挑战，但在波及廉价、无品牌居品时，毫无疑问，它被 Temu、SHEIN 吃掉了一部分浪掷者份额。"
乍一看，Amazon Haul 和 Temu 像是双胞胎兄弟，上头王人充斥着多样各样的廉价商品，以及让东谈主心动的扣头。但就卖流派量、商品数目、类别遮蔽领域而言，Amazon Haul 目下还仅仅 Temu 的迷你版。
证实 Marketplace Pulse 的探望，Amazon Haul 的卖流派量唯一几百，比拟之下，Temu 的卖家雄兵关联词有 50 万之众。天然 Amazon Haul 还在测验阶段，Temu 已运营了两年。
昭彰亚马逊前期低估了东谈主们对廉价商品的关爱，莫得备足量的商品到好意思国，以致在黑五期间 Amazon Haul 出现了缺货，大多数居品王人售罄了。由于商品售罄，网罗星期一 Amazon Haul 的销售情况昭彰不如玄色星期五，即便 50% 的扣头和驾驭圭臬主页上的告白仍然存在，但由于可供弃取的商品太少，因此畅销商品的数目大幅下跌。
Intelligencer 的科技专栏作者 John Herrman 辱弄谈：" Haul 给东谈主的嗅觉更像是一个算法错杂的批发目次，而不是它所师法的 Temu。"
跟着黑五促销的驱逐，Amazon Haul 那引东谈主注观念"半价优惠"告白，照旧从亚马逊 App 的首页悄然下架。亚马逊当今濒临的更大挑战是怎么让顾主们不绝回头，到 Amazon Haul 上连接浪掷，这意味着亚马逊必须为它提供不绝的流量和曝光。
在营销方面，Temu 关联词绝不手软，每年砸下数十亿好意思元的告猝然，仅 2023 年的告白开销就达到了 48 亿好意思元。Temu 还连结两年在超等碗上这么的大舞台上亮相，2024 年更是大手笔购买了超等碗六个告白位，便是为了普及平台着名度，已毕用户增长。
据 Meta 统计，Temu 在发展初期，在 Facebook、Instagram 和 WhatsApp 上每天投放的告白进步 5 万条。那时有好意思国用户驳斥称，Temu 的告白简直无处不在。
目下来看，亚马逊照旧在肃静聘任行为了，这一周体育游戏app平台，很多国外用户王人在 Facebook 和 Instagram 上看到了 Amazon Haul 的告白。